Las principales preguntas sobre PPC que debe hacerse en 2024: su guía completa sobre Amazon PPC

En 2024, se espera que el panorama publicitario de Amazon cambie significativamente, por lo que es crucial que los especialistas en marketing se mantengan al día con las últimas actualizaciones para maximizar sus ganancias y diferenciar sus marcas. Este artículo explora las tres principales consultas de PPC esenciales para los anunciantes de Amazon que buscan triunfar este año. Abarca las últimas novedades que pueden ayudarte a aumentar las tasas de conversión de tu campaña y a utilizar tecnologías de inteligencia artificial, como ChatGPT, para mejorar tus resultados de PPC en Amazon.

¿Por qué invertir en campañas de Amazon PPC?

Amazon PPC Las campañas (de pago por clic) son un enfoque publicitario estratégico que te permite dirigirte a los compradores potenciales con precisión. Cuando un comprador hace clic en tu anuncio, se dirige directamente a tu producto, lo que mejora la visibilidad y la participación. Este método es rentable: solo pagas cuando se hace clic en tu anuncio. Otras opciones, como los anuncios de búsqueda en los titulares, ofrecen una ubicación destacada y la oportunidad de mostrar el logotipo de la empresa y los detalles del producto de forma más creativa.

¿Quién es elegible para la publicidad de Amazon PPC?

Cualquier vendedor activo con un Amazon la cuenta puede anunciar. Es esencial que quienes no utilizan Fulfillment by Amazon (FBA) puedan realizar envíos a todo el país. Los vendedores deben inscribirse en el Registro de marcas en Amazon para utilizar Headline Search Ads. Tanto los productos patrocinados como los anuncios de búsqueda de titulares utilizan un modelo de precios basado en subastas de coste por clic, que te permite establecer un presupuesto y pujar de forma competitiva.

¿Cuáles son los costos asociados con la administración de Amazon PPC?

Participar en la publicidad de pago por clic (PPC) de Amazon implica un sistema de coste por clic en el que los cargos se aplican directamente a tu cuenta de vendedor de Amazon como tarifas de publicidad durante el ciclo de facturación.

Si el saldo de tu cuenta de vendedor es insuficiente, se aplicarán los cargos a la tarjeta de crédito vinculada (un requisito para abrir una cuenta de vendedor de Amazon). Si no pagas los cargos después de varios intentos con tu tarjeta de crédito, Amazon puede marcar el hecho como un error de pago y dejar de publicar tus anuncios.

Esta publicidad honorarios se facturan mensualmente y coinciden con la fecha de la factura, que también puede coincidir con los cambios en el estado crediticio. El primer cargo en tu tarjeta de crédito se realiza cuando los clics en un anuncio suman al menos 1 dólar, lo que sirve para validar tu método de pago.

Si queda saldo del mes anterior, estos cargos se procesan el día 3 de cada mes, independientemente del límite de crédito. Recuerde que los cargos a la tarjeta de crédito pueden producirse varias veces en un mes si sus gastos alcanzan el límite de crédito actual.

Dentro del sistema de anuncios patrocinados, tienes la flexibilidad de definir tu límite de gasto diario. Por ejemplo, un presupuesto diario de 10$ podría generar un gasto mensual de 3100$ si cada día de un mes de 31 días aprovecha al máximo el presupuesto.

Esto difiere del sistema de anuncios principales, en el que cualquier presupuesto no gastado se transfiere al día siguiente.

¿Cómo puedo optimizar y crear anuncios de Amazon eficaces?

Para optimizar su Administración de Amazon PPC, comience por comprender el papel crucial de las palabras clave. Las palabras clave, que pueden ser una sola palabra o una combinación de palabras relevantes para tu producto, desempeñan un papel crucial a la hora de atraer a posibles compradores, ya que ayudan a que tus anuncios aparezcan en las búsquedas relevantes.

La selección de las palabras clave correctas es vital para determinar la visibilidad de sus anuncios. La publicidad eficaz de Amazon no solo mejora la visibilidad de la marca, sino que también aumenta las ventas de productos, especialmente durante las temporadas altas de compras.

La estrategia de PPC de Amazon ofrece flexibilidad a la hora de elegir entre productos patrocinados o anuncios de búsqueda de titulares y establecer un presupuesto máximo diario, lo que te da un control total sobre tus esfuerzos publicitarios.

Amazon proporciona herramientas sólidas a través de su plataforma Seller Central para ayudar a crear y gestionar campañas de PPC, y ofrece opciones de segmentación automática y manual.

Gestión de campañas: segmentación manual frente a segmentación automática

Para la segmentación manual, los vendedores seleccionan una opción específica palabras clave o productos por los que pujar, lo que permite un control preciso sobre dónde aparecen los anuncios. La segmentación automática, por otro lado, utiliza los algoritmos de Amazon para colocar anuncios en función de su posible relevancia para las búsquedas de los compradores, lo que puede resultar beneficioso para los nuevos usuarios del PPC.

Optimización de la segmentación automática Productos patrocinados

La optimización implica revisar las métricas de rendimiento, como el gasto, las ventas y los ACoS (costo de venta publicitario) para ajustar las estrategias en consecuencia. Esto puede incluir refinar las palabras clave, ajustar las ofertas o reasignar el presupuesto en función de la eficacia de los anuncios.

La tecnología de inteligencia artificial, incluida ChatGPT, es útil para mejorar la investigación de palabras clave y optimizar los marcos de las campañas. La categorización efectiva de las palabras clave es crucial para desarrollar campañas de PPC eficientes y enfocadas. ChatGPT puede ayudar a organizar las palabras clave por relevancia, volumen de búsqueda o tema.

El marco publicitario de Amazon ha sufrido varios cambios importantes. Estos son los aspectos más destacados de las actualizaciones más recientes:

• Requisito de imágenes personalizadas en las marcas patrocinadas

Una importante actualización publicada a finales de enero de 2024 exige que las nuevas campañas de colección de productos para marcas patrocinadas (el formato tradicional de campaña SB de tres productos) ahora incluyan imágenes personalizadas. A más tardar el 31 de mayo de 2024, todas las campañas existentes deberán incorporar también imágenes personalizadas; de lo contrario, se pausarán. Este cambio hacia anuncios más atractivos desde el punto de vista visual es indicativo de la iniciativa de Amazon para mejorar la participación de los usuarios y las tasas de conversión utilizando imágenes pertinentes y de alta calidad en los anuncios.

• Soporte para vídeos verticales

En línea con la tendencia de consumo de contenido centrado en dispositivos móviles, Amazon ha incorporado la compatibilidad con vídeos verticales en los anuncios de marcas patrocinadas. Este ajuste permite a los anunciantes adaptar el contenido de los canales de redes sociales más populares, como TikTok e Instagram, lo que proporciona un formato familiar y cautivador para los compradores móviles en Amazon. Se espera que los vídeos verticales atraigan a la audiencia móvil y mejoren los resultados de los anuncios.

• Herramientas ampliadas de edición masiva para marcas patrocinadas

Amazon ha actualizado las funciones de edición de subidas masivas para Marcas patrocinadas. Esto permite una gestión más eficaz de varios grupos de anuncios y datos de términos de búsqueda. Esto facilita el proceso de implementación de modificaciones a gran escala en las campañas de SB, lo que ahorra tiempo.

• Mayor capacidad de términos de búsqueda en el backend

El límite de términos de búsqueda de backend en Amazon se ha elevado de 250 a 500 bytes, lo que proporciona a los vendedores espacio adicional para incorporar palabras clave relevantes. Esto amplía significativamente el potencial de SEO en la plataforma, lo que permite ampliar la gama de palabras clave para aumentar la visibilidad del producto. Utilizar el límite aumentado de manera efectiva puede conducir a una mejora de las clasificaciones de búsqueda orgánica, una mejor visibilidad de los productos y un aumento de las ventas.

Conclusión

Amazon PPC sigue evolucionando y ofrece herramientas y estrategias sofisticadas para ayudar a los vendedores a lograr una visibilidad y ventas significativas. Al mantenerse actualizados con las últimas tendencias y utilizar herramientas avanzadas como la inteligencia artificial, los vendedores pueden mejorar de manera efectiva sus campañas de PPC. Cuando se nos pregunta cuál es la mejor manera de gestionar este proceso, solemos remitir a las personas a AMZ Pathfinder.

AMZ Pathfinder es una agencia galardonada que se especializa en publicidad de Amazon, optimización de la tasa de conversión y ayuda a las empresas a expandir su alcance publicitario en la plataforma. Operan a escala global con una variedad de clientes internacionales y un equipo global.

Para obtener más información sobre AMZ Pathfinder, puedes visitar su sitio web o reserva una llamada con un miembro de su amable equipo: Ponte en contacto con nosotros - AMZ Pathfinder.